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Este primer comercial de televisión, denominado “Centuries”, se ha transmitido en las últimas cuatro temporadas en un total de 33 ciudades de los Estados Unidos de América y de Canadá, producción que también fue exhibida exitosamente en salas de cine de Europa.
Más tarde, el año 2001, la CFFA ordenó la producción de otros dos comerciales: “Natural Wonders” y “Chilean Summer”, ambos basados en estudios de mercado que indicaron la conveniencia de que los consumidores recibieran mayor información acerca de nuestro país y de la gente ligada a la tradición agrícola chilena, mientras que el segundo se enfocó en enfatizar la procedencia de contra-estación (verano en Chile), su calidad y frescura.
El mensaje publicitario
de los tres comerciales está dirigido tanto
al consumidor final como al comercio, e incluye el
logotipo de las cadenas de supermercados que distribuyen
la fruta chilena en el mercado norteamericano, así como
el apoyo a la campaña de consumo de frutas y
vegetales que realiza la Produce for Better Health
Foundation (Five a Day). Desde el año 1998 ASOEX
auspicia la columna periodística “5 al
Día”, iniciativa orientada a sensibilizar
al consumidor norteamericano acerca de los beneficios
de salud asociados al consumo de fruta.
Por otra parte, en el año 1998 se inician las primeras actividades de promoción en el punto de venta, que consisten principalmente en degustaciones de fruta fresca chilena, exhibición y distribución de material promocional.
Link a http://www.cffausa.org
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