| |
 Vereinigte Staaten von Amerika und Kanada
ASOEX hat durch die Chilean Fresh Fruit Association (CFFA – chilenischer Frischobst-Verein) zwischen den Jahren 1983 und 1994 die ersten Förderungsaktivitäten der chilenischen Obstindustrie in den Vereinigten Staaten von Amerika entwickelt. So begannen die Kampagnen der chilenischen Obstindustrie, die auf die Bekanntmachung der Erfahrung, der Landwirtschaftstradition und der Qualität ihrer verschiedenen Fruchtsorten gerichtet waren und die mit Hilfe von Massenmedien, wie das Radio und das Fernsehen, durchgeführt wurden. In diesem letzten Fall wurde im Jahre 1998 der erste Werbefilm aufgenommen, der auf der natürlichen Schönheit des Valle Central von Chile (Zentraltal) und hauptsächlich auf der Produktionserfahrung von Früchten ausgezeichneter Qualität inspiriert war. Der Werbefilm wurde später mit positiven Ergebnissen ab dem Jahre 2000 gezeigt. |
|
|
Dieser erste Fernseh-Werbefilm, genannt “Jahrhunderte”, ist in den letzten vier Saisons bei insgesamt 33 Städten der Vereinigten Staaten von Amerika und Kanada übertragen worden. Dieser Werbefilm ist auch in Kinosälen in Europa erfolgreich vorgeführt worden.
Später, im Jahre 2001, gab die CFFA zwei weitere Werbefilme in Auftrag: “Naturwunder” und “Chilenischer Sommer”. Beide Filme basierten auf Marktstudien, die die Vorzüge aufzeigten, Konsumenten mehr Informationen über Chile und die landwirtschaftlich traditionell gebundenen Leute, zukommen zu lassen. Der zweite Werbefilm war eher darauf aus, die Herkunft der Gegen-Saison (Sommer in Chile, Winter in Deutschland), ihrer Qualität und Frische, Nachdruck zu verleihen.
|
 |
Die Werbebotschaft aller drei Werbefilme ist sowohl auf den Endkonsumenten, wie auch auf den Handel gerichtet und schließt das Logo der Supermarktketten mit ein, die chilenisches Obst in den amerikanischen Markt liefern, so wie auch die Unterstützung der Kampagne zum Obst- und Gemüsekonsum, die die Produce for Better Health Foundation (Five a Day) durchführt.
ASOEX unterstützt seit 1998 die Zeitungskolumne “5 am Tag”, eine Initiative, ausgerichtet zur Sensibilisierung der nordamerikanischen Konsumenten über den gesundheitlichen Nutzen des Obstverzehrs.
Andererseits, im Jahre 1998, begannen die ersten Förderungsaktivitäten am Verkaufsort, die hauptsächlich aus Kostproben von frischem chilenischem Obst, Ausstellung und Verteilung von Werbematerial bestanden.
Link a http://www.cffausa.org
|
