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Vers 1998, l’Industrie Fruitière Chilienne lança officiellement son logotype et amorça une campagne générique de promotion des principaux produits exportés vers l'Europe. ASOEX organisa également des séjours aux Chili pour journalistes et acheteurs à fin de leur faire connaître sur place les ressources de l'agro-industrie et la beauté des paysages chiliens.
Pour renforcer la stratégie communicationnelle et informative de l'industrie, en 1999 l’ASOEX créa une page web exclusivement pour le marché européen, qui offre une information générale sur le secteur producteur et exportateur de fruits chilien.
Cette même année, commencèrent les premières activités éducatives dans 385 écoles anglaises, qui consolidèrent la réussite des initiatives publiques et privées destinées à promouvoir la consommation de fruits frais parmi les écoliers. Cette campagne inclut la dégustation de fruits et la distribution d'information au niveau des écoles.
En l'an 2000, se lance le "Programme BPA", au moyen de la diffusion de publicité orientée aux médias spécifiques de l’industrie et de la participation de séminaires dirigés aux importateurs de fruits. Cette initiative a été renforcée plus tard par la campagne publicitaire "le Chili, un fournisseur fiable" centrée sur l'innocuité des fruits, le respect des Bonnes Pratiques Agricoles, la préservation de l'environnement et la préoccupation constante pour le bien-être et les conditions de travail du personnel lié à l'industrie.
En 2001 et 2002, l’ASOEX lança une campagne publicitaire dans les salles de cinémas en Angleterre et en Allemagne, dirigée au consommateur final où l'on projeta le spot publicitaire "Centuries" (Siècles) --conçu initialement pour le marché nord-américain-- qui incorpora le logotype des chaînes de supermarchés adhérées à la campagne.
En 2002, commencèrent toute une série d'activités de promotion sur les points de vente en Suède qui comprenaient la distribution de matériel publicitaire et des dégustations de fruits frais. Deux ans plus tard, en Angleterre, l’ASOEX organisa une campagne sur une importante chaîne de supermarchés pour promotionner simultanément les vins et les saumons chiliens.
En 2004, le magazine allemand Fruchthandel a distingué l'Industrie Fruitière Chilienne comme leader du marché allemand et pour son esprit entreprenant.
Finalement, en 2005, l’ASOEX célébra ses 70 ans de trajectoire au Fruit Logistica (Berlin, Allemagne), salon où se trouvaient présents plus de 200 leaders de l'industrie fruitière européenne. L’ASOEX installa un grand stand pour promouvoir l'image du secteur exportateur de fruits frais chilien et organisa d'importantes réunions de travail avec les importateurs et les représentants des principales chaînes de supermarchés.
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L’industrie de fruit frais chilien approvisionne à Freshfel Europe. C’est l’Association Européenne de fruits et de légumes frais.
L’industrie de produits frais affronte une période de défi face aux changements rapides, obligeant ainsi les opérateurs de produits frais à chercher continuellement de nouvelles réponses…. Et c’est là, où Freshfel Europe intervient. Les membres de Freshfel Europe incluent autant des compagnies que des associations nationales d’importateurs, d’exportateurs, des distributeurs, des commerçants en gros, des commerçants en détails et leurs respectifs fournisseurs de services. Cette structure conçue ainsi en termes généraux, permet à ses membres de partager des points de vue et d’aborder conjointement les problèmes qui touchent à l’industrie de produits frais. |
Freshfel Europe représente et défend les intérêts de ses membres par rapports aux divers institutions en vue de faciliter la commercialisation de produits frais, aussi bien à l’intérieur qu’à l’extérieur de l’Union Européenne.
Parmi les topiques en discussion dans les divers divisions de Freshfel Europe, nous trouvons: la sûreté des aliments, la suite de ceux-ci, la certification, les barrières d’accès au marché dans des pays du tiers monde, des facilités au commerce des marchés de vente en gros de produits frais, des négociations commerciales bilatérales de l’Union Européenne, des négociations avec l’OMC, des réformes de l’Organisation Commune du Marché pour les fruits et les légumes, des politiques d’exportation des Nations Unies, des législations phytosanitaires et d’un usage de pesticides, l’agrandissement de l’Union Européenne, des promotions…..
Freshfel Europe prépare régulièrement des rapports sur l’état actuel quant à ces topiques (et beaucoup d’autres ) pour communiquer la vision des industries européennes de fruits frais.
Link to www.freshfel.org
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